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阿里味

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年轻人最关注品牌榜:可口可乐第一 迪士尼第二  

2012-01-12 16:36:07|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在社交网络时代,“关注”意味着品牌网络营销的全部,企业们纷纷争抢社交网络营销的高地,发展潜在消费着,拓展品牌,并加大了各项促销的力度。其中,有部分企业就相当成功的赢得了第一战役的胜利。最近,根据康姆斯科公司(ComScore)的调查显示:在社交网站上获得较高网友关注的品牌,会更容易获得实际产品购买率的提升。而根据尼尔森品牌影响力报告(Nielsen Brand effect studies)的研究,65%的消费者会更容易记住那些在社交网络平台进行广告营销的品牌。那么,究竟哪些品牌是社交网络营销的典范呢?

第十五名:李维斯(Levi's)

关注人数:938万

李维斯(Levi's)品牌的牛仔裤是李维斯·施特劳斯公司下最著名的产品,李维斯在社交网络平台有着丰富的互动项目,并且非常重视慈善活动,其著名的“向前冲”就是为了抗击艾滋而募捐的竞赛活动。

第十四名:巴宝莉(Burberry)

关注人数:987万

巴宝莉(Burberry),来自伦敦的奢侈品品牌,在社交网站平台的建设上注重视觉效果的冲击。巴宝莉将其各项产品的照片片及走秀视频发布到网站上,引来了诸多年轻人的关注及评论。这些照片还包括了秀场T台背后的独家照,新产品线的揭秘照等等,受到了全球各地粉丝广泛的好评。

巴宝莉同时还在其页面下给出了推广“巴宝莉美体”产品线的温馨小提示,还提供了让其顾客在浏览巴宝莉社交网站页面的同时可以直接购买其产品的途径。配合着专供的音乐,让年轻的购买者们在浏览巴宝莉社交网站页面时更加带感。

第十三名:皮克斯工作室(Pixar)

关注人数:1028万

迪士尼集团旗下的皮克斯工作室(Pixar),以“玩具总动员”,“海底总动员”,“汽车总动员”“飞屋环游记”等代表作所广为人知。皮克斯成功的将电影观众转化为其社交网站页面的粉丝。皮克斯的页面公布了不少工作室提供的独家照片,隐藏故事背景等。尽管皮克斯的粉丝数目增长速度并不快,但皮克斯以其轻松有趣,并对网友开放对话式的页面牢牢抓住了现有的关注人群。

第十二名:ZARA

关注人数:1061万

Zara,来自西班牙的服装品牌成功的吸引了社交网站上千万的年轻人对其保持关注。Zara的主页面设立了“风尚趋势”,“本周新款”,“搭配指南”“手机Zara”,以及“感受时尚”等板块,让喜欢Zara的粉丝置身于Zara为其专门打造的时尚天堂。其在Apple Store里的Zara应用程序下载,更是吸引了其他不常用社交网站的年轻人。此外,Zara还将YouTube上点击率较高的Zara视频链接到了其社交网站的页面上。各种渠道都让Zara在社交网站平台更加光彩夺目。

第十一名:沃尔玛(Wal-mart)

关注人数:1065万

作为全球最大的公司之一,沃尔玛(Wal-mart)同样也在社交网站上有着相当大批的支持者。沃尔玛在其社交网站上设立了许多互动项目,例如每个月的“省钱大挑战”活动。这个月则是有让社交网站的年轻人晒出自制礼物的活动。沃尔玛根据网友的不同需求设立了不同的专栏,有即将进行的打折活动的专栏,有购买礼物的建议专栏等。人性化的关怀是沃尔玛制胜法宝之一。

第十名:NBA

关注人数:1076万

NBA的网友支持量在2011年称火箭式增长,尽管在年末有停工的危险,但网友对NBA的挚爱却丝毫不减,不但如此,NBA的关注率还大大超过了对足球,棒球,曲棍球等运动品牌。在2011年圣诞节时宣布开工之后,关注NBA页面的网友更是疯狂增长。NBA的社交网站页面给出了很多明星的精彩瞬间,赛前赛后图片,并且提供了各项购买NBA纪念品的途径。

第九名:麦当劳(McDonald's)

关注人数:1179万

麦当劳(McDonald's)可以作为品牌在社交网站营销的典范,其1179万的关注量顿时秒杀了其他快餐品牌。麦当劳近期推广的营销项目让其粉丝对麦当劳的产品线更加熟悉。麦当劳的社交网站页面上还提供了独家的优惠信息,并且设立了各种“玩游戏拿奖品”的活动。快餐行业的龙头老大在社交网站上依然能傲视群雄。

第八名:怪物能量(Monster Energy)

关注人数:1276万

大公司能进入此榜单难度并不算太大,但像怪物能量(Monster Energy)这样的并不怎么出名的公司能上榜就相当的不容易。由英国怪物饮料公司(Monster Beverage Co.)开发的运动饮料:怪物能量(Monster Energy)在国内虽然还未进行销售,但这并不代表在全球社交网站上其受关注和喜爱的程度不高。相反的,怪物能量在社交网站平台上丰富的内容:从极限挑战者的精彩视频到“邪恶女生”的寻找活动,怪物能量对社交网站资源的开发利用堪称为2012年各个企业必须借鉴学习的典范。

第七名:维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)

关注人数:1582万

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret),这个高度知名的内衣品牌不仅仅只是靠其绚丽夺目的内衣秀来吸引众人的目光,在社交网站上,维多利亚的秘密也取得了巨大的成功。在2011年12月初,维多利亚的秘密为其在社交网站上的粉丝提供价值10美元,50美元,100美元及500美元的购物卡,此次活动吸引了相当多年轻人的注意力,在仅仅半个月之内,维多利亚的秘密就增加了20万的粉丝。

除此之外,维多利亚的秘密还在其社交网站页面上推广其每年11月底的内衣秀,并给其粉丝提供独家现场参与的机会。维多利亚的秘密还在其页面放上了“先睹为快”的未上架产品预览,提供了维多利亚内衣女郎的壁纸下载,以及新品内衣的走秀视频。维多利亚秘密的诸多高招不仅带来了大量的关注度,还切实提高了产品的购买度。

第六名:匡威(Converse)

关注人数:2072万

排名第六的品牌是以“Converse”字样为人广为熟知的鞋类品牌,作为耐克公司的副线品牌,匡威的被关注度远远超过了其母公司,耐克仅仅只有550的关注量。匡威一直保持着与网友的在线互动交流,并且贴出了很多限量款的匡威球鞋照片供网友欣赏。如:生产年份为1992年的“咧嘴笑”,为世界艾滋病日专门制作的特别款“咧嘴笑”等........匡威还专门为社交网站成立了相应的工作室,以促进匡威网络影响力的增长。

第五名:红牛(Red Bull)

关注人数:2357万

红牛(Red Bull),不仅仅是世界上最畅销的功能性饮料,还是社交网站页面上最受年轻人关注的品牌之一,有超过2300万的网友在社交网站上是红牛的粉丝。在红牛的页面上,你可以看到很多红牛的海报,极限运动召集,线下活动通知。红牛制作了很多小游戏,及其他应用程序吸引年轻人,而其的高明之处在于给他的粉丝们各种各样链接到他页面的途径,并且给了粉丝们足够的理由经常光顾并浏览其页面。

第四名:星巴克(Starbucks)

关注人数:2638万

著名的连锁咖啡企业星巴克(Starbucks)有着最忠实的客户群。星巴克的社交页面上允许粉丝们以自由贴图,提问的方式来表达对星巴克的热爱,而这样的方式为星巴克带来了相当高的活动参与率。在星巴克页面上的其他活动,例如“寻找离你最近的星巴克”,“互送星巴克消费卡”等等可以让网友累计相应的积分并兑换奖品。而“薄荷摩卡的挑战”等活动则扩大了星巴克相关产品的知名度。

第三名:MTV

关注人数:2930万

维亚康姆(Viacom)公司旗下的MTV在社交网站上有着最活跃的粉丝群。MTV成功将流行在电视媒介上的音乐视频关注量转移到了社交媒介上,MTV成功吸引了将近3000万人的粉丝并让他们保持着相当高的参与率。通过对还未正式发行的音乐视频发布预告,以及对正在热播的音乐视频的推广宣传,对大众偶像的独家访问,有奖竞猜等各项营销活动使得MTV获得了巨大的关注。

第二名:迪士尼(Walt Disney)

关注人数:2963万

尽管迪士尼(Walt Disney)在社交网站上有相当多数量的支线品牌,如排名第七的皮克斯工作室(Pixar),但没有任何一家公司能像迪士尼这样,在将27个支线品牌的页面分散开来之后,迪士尼总站仍然有接近3000万的粉丝。而迪士尼的本事在于不仅让粉丝们点了“关注”,更能让他们都参与到迪士尼的各项营销活动中来。通过迪士尼的相关故事,电影短片,卡通人物形象,及迪士尼卡通人物的经典语录,让网友们参与分享他们与迪士尼之间的任何点点滴滴。迪士尼更将其关注度较高的支线品牌的页面推荐给粉丝们,所有迪士尼系列社交网站的总关注度已经超过了2亿4千万。

第一名:可口可乐(Coca-Cola)

关注人数:3629万


在Facebook上被网友关注最多的品牌,同样也是这个星球上认知率最高的品牌——可口可乐(Coca-Cola)。如果可口可乐要办庆典活动,超过3600万粉丝的支持率不知道比那Lady Gaga的演唱会高明到哪里去了。可口可乐通过技术手段,让社交网站用户在登录首页点击可口可乐公司广告的时候同时就加了“关注”。可口可乐在其社交网站页面向网友发起了向世界野生动物基金会组织捐款的活动,不仅全部公开网友捐款额度,更将可口可乐公司的款额度置于网友捐款数量旁边,比一比谁更有爱心。高明的营销手段让网友对可口可乐更是好感倍增。在此之余,可口可乐还专门设立了页面,全球各地的网友都可以找到当地可口可乐的营销促销活动......在社交网站上的诸多品牌中,可口可乐可谓是最具有影响力的那个,仅仅是通过社交网站一项,可口可乐就将成百上千万的客户轻松纳入怀中。

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